Der frühere Sony-Mann Yoshiaki Sakito, der auch für Walt Disney, Bain & Company, und Apple tätig war, kritisiert seinen früheren Arbeitgeber für seine schlechten Geschäftspraktiken. Auch andere Experten stimmen zu, dass Sony seit Jahren keinen echten Hit gelandet hat, was womöglich an Ideenlosigkeit und der verwaschenen Markenpolitik liegt.
„Es ist fast Game Over für Sony. Ich sehe nicht, wie sie es jetzt noch herumreißen können“, sagte Sakito und verwies auf Sonys rapide gesunkenen Marktwert gegenüber Mitbewerbern wie Samsung und Apple.
Neben Sakito ist auch Marketing Professor Tim Calkins ähnlicher Meinung. Er sagte: „Sony ist ein Beispiel dafür, was passiert, wenn sich ein Unternehmen blind in seine eigene Marke verliebt. Sony nutzt seine Marke für alle möglichen Produkte: TV-Geräte, Kameras, Computer, Musik-Player, E-Reader und Spielzeuge.“
„Sony hat seine Marke sogar noch weiter verwaschen, als sie vor einigen Jahren entschieden, die Marke für ein Filmstudio und ein Musik-Label zu nutzen. Sonys High-End-Produkte tragen die Marke und die Low-End-Produkte tragen auch die Sony-Marke“, erklärte Calkins weiter.
Und es kommt noch schlimmer erklärt der Experte, die Produkte überlappen sich, was am Markt für Verwirrung sorgt. Als gutes Gegenbeispiel wird Apple genannt, die eine klarerer Unterteilung haben wie iPhone, iPod und iPad.
Sonys größtes Problem ist gleichzeitig das einfachste, behauptet The New York Times Tech-Redakteur Hiroko Tabuchi: „Sony hatte seit Jahren keinen großen Erfolg“, was mit der „erstaunlichen Ideenlosigkeit“ des Unternehmens einhergeht, glaubt Tabuchi. Das sei seiner Meinung nach auch der Grund, warum Sony seit 2008 keinen Profit macht.
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Kommentare
snowmen
19. April 2012 um 13:42 Uhrsry ich mein natürlich sony nicht gow:)
Warhammer
19. April 2012 um 13:43 Uhr@Buzz1991
Naja, in so einen Laptop steckt fast nie eine Marke drinn. Die kaufen doch alle ihre Teile von eher oligoplistischenen Unternehmen. Ich sage mal bei einen Laptop ist mir die Marke eher unwichtig solange es Windows ist obwohl ich noch Dell am besten finde.
Bei anderen Geräten wie Fernsehr verwischen die Grenzen auch. Sony und Samsung produzieren so zu sagen Joint Venture !! da sind auch meistens die gleichen Teile verbaut.
tyranted
19. April 2012 um 13:44 UhrDie Verluste waren ja hauptsächlich bei TV & Mobile. In diesen Bereichen ist es auch schwer gegen die koreanische/taiwanesische Konkurenz mit zu halten (Samsung, HTC, usw).
Jetzt muss Sony wieder zu seinen Wurzeln finden. Sony stand einmal für innovative Produkte die einfach zu bedienen waren. Einfach Geräte für den Jedermann. Dieses Image fing nach der PS2 an zu bröckeln. Viele Produkte waren unreif, überteuert oder zu schwer zu bedienen (MP3 Player, TV, Sony Ericsson Handys).
Solche ANALysten Aussagen sollte man nicht zu ernst nehmen…. Der eine sagt Hü der andere Hop somit ist das alles nur nutzloses Gewäsch. Falls Sony es schafft wieder ihr innovatives hoch qualitatives Image zu erreichen, werden sie weiter bestehen. Wenn jedoch die PS4 und die anderen Sparten wieder auf einem so „schlechtem“ Niveaux im Vergleich zur Konkurenz auf den Markt kommen sehe ich auch schwarz für Sony.
Buzz1991
19. April 2012 um 13:48 Uhr@snowmen:
Was hast du gezockt?
@Warhammer:
Stimmt, da ist vieles miteinander verwischt.
Was bei einem Laptop noch „eigen“ ist: Handhabung (Touchpad), Tastatur, Anfassbarkeit und Design.
Warhammer
19. April 2012 um 13:52 Uhr@Buzz1991
Bah, „Anfassbarkeit“!
Tut mir leid aber das geht garnicht^^
Ich sage lieber Haptik.
Du hast aber recht wenn du sagst das die Unterschiede eher im Design liegen.
edel
19. April 2012 um 13:53 UhrNoch, es ist nicht unmöglich, liegt an der Umsetzung.
Folgende Genres funktionieren bei entsprechender Umsetzung bisher einweandfrei bis sogar noch besser als mit Controller:
Echtzeit-Strategie (schnellere Reaktionszeit)
Railgun (brauch man nicht erklären warum)
Klassische Rätsel Adventures (viel angenehmer, kommt der Maus näher)
Ob und wann es auch bei anderen Genres geignet ist bzw. wäre bleibt dem Entwicklern überlassen. Noch kann man sagen das dieses Potenzial nicht ausgeschöpft wurde und gerade deshalb bringt es auch bei den Genres die du aufgezählt hast einfach viel mehr spass den guten altbewerten Controller zu nutzen.
Sicherlich gibt es auch Genres wo ich lieber den Controller nutzen würde, aber selbst bei Zelda (Wii), Monsterhunter Tri oder Disaster Day of Crysis (Action-Shooter) hat es wunderbar funktioniert. Liegt eben auch daran in wie weit man die funktionen des Movecontrollers in einem Spiel mit einbaut und umsetzt.
Da man die Mouse nicht bei Konsole unterstützen möchte, bleibt es also eine zukunftsorientierte Alternative. Genrell wurde ich das aber bestimmt nicht verteufeln. Es gibt einfach zu wenig Games, wo man sehr viele Titel stellvertretend für sich (Movecontroller) sprechen lassen könnte.
edel
19. April 2012 um 13:54 Uhr@snowman ^^
Warhammer
19. April 2012 um 13:55 UhrHaptik und Optik machen sich auch gut nebeneinander.
Die Tastatur hat eine edle Optik aber die Haptik ist nicht so überzeugend (fühlt sich nicht so hochwertig an wie es aussieht).
snowmen
19. April 2012 um 14:01 Uhr@buzz
sports champion heavy rain resi5 top spin4 und das dart spiel aus dem store hab namen vergessen ! wobei glaub top darts oder so hieß das!? hat als einzigstes spiel fun gemacht mit move ne runde dart paar kumpels paar bier war ok. ach ja und kz3 ein witz neben heavy rain absolut kacke mit move !
Altin731
19. April 2012 um 14:02 UhrAja, is wie in der Konjunktur – mal gibts nen Hoch und dann die Depression, nur rauskommen muss Sony wieder. Und die Verluste tragen auf keinen Fall die Zweige SCE oder die Playstiation – viel mehr sind es einfach die anderen Zweige (TV’s, Mobiltelefone)
Vaio ist für das Preis/Leistungsverhältnis relativ schwach, finde ich. Sie halten jedoch recht lange, das muss man denen lassen x3
Buzz1991
19. April 2012 um 14:02 Uhr@Warhammer:
Mir fiel das Wort nicht ein in dem Moment 😀
Genau, Haptik war es.
Ich finde meinen Laptop von der Haptik und Optik sehr ansprechend ^^
Buzz1991
19. April 2012 um 14:04 Uhr@snowmen:
Das sind ja dann „einige“.
Ich war zufrieden, habe aber nur Heavy Rain, Killzone 3, Tumble-Demo, Resistance 3 (für 10 Minuten, danach fand ich es zu atmosphäreraubend, da riesige Anzeigen und buntes Fadenkreuz + verstärker Zoom) und Sports Champions-Demo gespielt.
yu suzuki
19. April 2012 um 14:46 UhrLong life sony
crie
19. April 2012 um 15:13 UhrJop… Apple ist so klasse…
WELCOME „1984“… 🙁
crie
19. April 2012 um 15:15 Uhr@Altin731
Schwach ist bei der Sony Vaio Serie eigentlich nur dir Grafikkarte. Dafür stimmt die Verarbeitung.
steffen
19. April 2012 um 15:17 Uhr„Sonys High-End-Produkte tragen die Marke und die Low-End-Produkte tragen auch die Sony-Marke”, erklärte Calkins weiter.“
Dem kann ich nur zustimmen. Wenn Sony drauf steht, hat das für mich keine Bedeutung mehr, weil auf jeden Mist Sony drauf steht (selbst auf Lopez Alben und co-.-)
MarkoBF3
19. April 2012 um 15:42 UhrDa stimm ich voll und ganz zu.
Heiko
19. April 2012 um 15:43 UhrSo sehr ich mich dagegen wehre, aber es ist leider eine Tatsache. Abgesehen vom verschenkten Potezial was Move anging (ist eh vorbei), Eye-Toy usw… verliert Sony allmählig seine treusten Anhänger. Ganz entscheident dafür ist die Informations-Politik. Die damalige Hacker-Attacke will ich gar nicht gross ansprechen, aber ich denke, dass sehr, sehr viele (mich mit eingeschlossen), von Sonys mangelhaften Informationen damals schwer schockiert und enttäuscht waren. Ich habe das zu so einem kritischen Zeitpunkt nicht verstanden. Was bindet denn einen Kunden mehr an ein Unternehmen, wenn sie offen zugeben, dass es in Schwierigkeiten steckt? Diese Nähe zum Kunden schweisst doch zusammen. Und die Ehrlichkeit macht seriös. Jeder weiss, wenn wieder so etwas kommt, ist wieder absolute Stille seitens Sony angesagt. Und wenn sie ein Statement geben, ist es so nichtssagend, als wenn sie gar nichts gesagt hätten. Das kennt man ja schon. Keine Ahnung, auf welcher Wolke Sony schwebt. Ich liebe meine PS3 wirklich sehr und will sie auch gegen keine andere Konsole eintauschen. Aber wenn Sony nicht endlich von diesem hohen Ross runter kommt, schaufeln die sich ihr eigenes Grab – und das schneller, als sie denken. Die Meinung, dass Sony selbstverliebt ist, ist ja nicht einfach so entstanden, das hat seinen Grund. Die Welt der Technik dreht sich so schnell, dass man rennen muss, um nicht stehen zu bleiben. Und Sony schläft gerade, warum auch immer. Sie sollten mal einen Gang zurück fahren, ein bisschen Erhabenheit aus ihren Herzen entfernen und den Kunden vermitteln, dass sie auch nach dem Kauf ihres Produnkts noch an erster Stelle stehen, und nicht nur davor.
Altin731
19. April 2012 um 17:19 Uhr@ crie:
Eben. Mein grüner Vaio hielt gut 3 Jahre aus. Hätte Vaio gute Gamer Notebooks, hätte ich mir definitiv einen geholt anstelle eines Asus 😀
Skull
19. April 2012 um 17:39 UhrDi heissen nicht umsonst ANALzysten…….
KingzWayz
19. April 2012 um 17:40 UhrIch bin auch nicht mehr so der Sonyfan nachdem ich einien LED, ein Nootbook und paar Handys von dennen hatte die einfach Qualitätsmäßig schlecht und überteuert waren. Hab jetzt zwar wieder einen Vaio Laptop und die PS3, aber mein TV ist von Toshiba und mein Handy von Samsung, selber schuld Sony. Die brigen echt viel Müll raus, mein Toshiba TV hat zwar 1300,- gekostet aber toppt jeden Sony 3D LED in einer Preisklasse von 2000,- locker, so scharfes und gutes 3D hat nur Samsung, LG und Panasonic für den Preis.
freak666
19. April 2012 um 17:58 UhrOh Mann, wie viele Leute hier immer noch meinen die Playstation sei das Mass aller Dinge von Sony. Die ruhten sich nicht nur auf den PS Lorbeeren aus, sonder auf allen! Egal ob nun Cams, Tv´s, usw. In fast allen Bereichen die Sony vertritt haben sie sehr starke Konkurrenz bekommen, die sie einfach nicht ernst genommen haben. Und nun soll ein gewisser Kazuo Hirai die 10 Jahr die Sony einfach verpennt hat in 1-2 Jahren wieder glatt bügeln. Da wünsche ich dem netten Herrn nur viel Erfolg.
Man kann gerne Selbstverliebt sein wenn man es sich leisten kann. Und das konnte Sony mal, keine Frage. Aber man sollte „immer“ einen gesunden Respekt vor der Konkurrenz und ein wachsames Auge auf diese haben. Und daran fehlte es Sony nun mal.
Hoffe aber trotzdem das es bald wieder Bergauf geht…
Silversoul
19. April 2012 um 20:20 UhrEiner hier hast schon richtig gesagt, Sony verschläft einiges und vergisst neben seinen Fehlern auch mit der Zeit zu gehen und auf Trends zu achten. Sie hinken hinterher und man kann über MS in der Konsolen sparte sagen was man will. Die Box ist technisch etwas hinter der PS aber dafür hält MS das Teil hartnäckig und überzeugend im Ring und hängt die PS langsam ab. Sie haben früh verstanden wie sie behaupten können und Sony kam erst ein paar Jahre später auf die Idee.
Wenn man mal beobachtet, waren eigentlich zu 90% alle Spiele auf der Box Trendsetter bzw. alle Überraschungshits zuerst dort. Siehe zb die Arcadegames. Die ganzen Kultspiele die sich mittlerweile im Geschäft einen Namen gemacht haben waren zuerst auf der Box, teilweise nur auf dieser und es wurden immer mehr und Sony hat die Förderung des Segments verschlafen.
Eine Menge guter kleiner Spiele machen nunmal auch einen Namen. Es muss nicht immer DAS eine Blockbuster Game sein. Und von den großen Titeln wurde vieles später für PS Games übernommen. Zum Beispiel das Deckungssystem aus Gears.
Ähnlich verhält es sich mit der Technik. Apple mag ich auch nicht, ist teuer und die Geräte sind alle so konzipiert das man neues Apple zeug kaufen muss wenn man die Geräte anders nutzen will. Das iPad hat glaube ich nichtmal
Silversoul
19. April 2012 um 20:24 UhrEinen USB Port.
Aber Apple entwickelt wegweisende Produkte mit super Design und geht mit der zeit. Sie wissen was wir wollen und versuchen das in hochwertige Technik zu packen, hat dafür seinen Preis.Aber so bleiben sie oben. Wenn man im Geschäft bleiben will muss man genau so arbeiten wie Apple, Ob man es nun mag oder nicht. Ich gebe mich auch mit immitationen zufrieden wegen meines knappen budgets.
***GoTtK�NiG***
19. April 2012 um 21:18 Uhrdas sagt ausgerechnet ein analyst… zu selbstverliebt … ?!?! naja …. ich kenne keine selbstverliebteren menschen als die hier…. ^^ die haben echt probleme…
***GoTtK�NiG***
19. April 2012 um 21:19 Uhr@Silversoul
für einen halbwegs kenner ist apple keine alternative, da die konkurenz meistens bessere technik für weniger geld bietet… allerdings ist das neue Retinadisplay der hammer… aber das ist eben auch das einzige….
ANDROID-TM
19. April 2012 um 21:59 UhrNa wenn der schon sagt dass apple in alem besser ist, ist das ja schon der erste beweis das er lügt oder einfach keine Ahnung hat ^^
Ich mein bei apple ist alles schön unterteilt (iphone, ipod, ipad)
Wtf bei sony gibts ja auch tablets, mp3 player & handys, nur eben ne grössere vielfalt!
Fantomas
19. April 2012 um 22:23 UhrNeuer Musik-Riese: Sony darf Emi schlucken
Brüssel – Die Europäische Kommission hat einer vom Elektronikkonzern Sony angeführten Investorengruppe den Kauf des britischen Musikverlags Emi erlaubt. Das Joint Venture hatte 2,2 Milliarden Dollar (1,67 Milliarden Euro) für die Verlagssparte von Emi geboten. Universal Music will den Rest von Emi aufkaufen. Konkurrenten wie Warner Music warnen davor, dass Sony und Universal durch den Deal eine zu beherrschende Position auf dem Musikmarkt erlangen würden.
FeDo
21. April 2012 um 13:23 UhrUm so etwas Fest zustellen brauch man eigentlich keine Analysten sondern nur die Produkte. 😉
Ich habs Damals gesagt und Heute auch noch. Sony isn Haufen Müll die einen um ihr Geld bringen mit Verlockenden Angeboten die im Endefekt weniger als der Tatsächliche Wert sind.
Let´s Go Fanboy haut rauf auf die Kake 😀