Microsoft zieht im Zuge der Übernahme von Activision Blizzard alle Register und scheint auch mit Werbeanzeigen Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung und die Regulierungsbehörden nehmen zu wollen.
So wurden in Londoner U-Bahn-Stationen Werbetafeln entdeckt, die darauf aufmerksam machen sollen, dass die „Call of Duty“-Reihe nach dem Abschluss des Deals 150 Millionen weiteren Spielern zur Verfügung stehen wird.
Ein QR-Code am Ende der Anzeige schickt die Betrachter der Werbeanzeigen wiederum auf eine Microsoft-Website, auf der sie mehr über die Fusion erfahren können – so zu sehen in einem weiter unten eingebetteten Tweet.
Anzeigen in britischen Zeitungen
In Großbritannien ist es nicht die erste Marketingmaßnahme von Microsoft, mit der die Übernahme von Activision Blizzard zum Preis von rund 69 Milliarden Dollar gefördert werden soll. Zuvor hatte der Windows-Konzern mehrere ganzseitige Anzeigen in britischen Zeitungen geschaltet.
In den sozialen Medien scherzten einige Spieler bereits, dass der Xbox-Hersteller aktuell mehr Werbung für Activision als für die eigenen Spiele macht.
Microsoft is now running digital ads for its Activision Blizzard acquisition at some London tube stations. It comes a month after placing full-page ads in two UK newspapers, and ahead of the CMA’s decision on the deal later this month https://t.co/OYOMDvOsld pic.twitter.com/lbq7ES1mF0
— Tom Warren (@tomwarren) April 13, 2023
Die anfangs erwähnte Behauptung, dass nach der Übernahme von Activision Blizzard 150 Millionen mehr Spieler mit der „Call of Duty“-Reihe angesprochen werden können, ist nicht neu. Hierbei bezieht sich Microsoft auf die rund 125 Millionen installierten Geräte der Nintendo Switch und die 25 Millionen Nutzer von GeForce Now.
„Mit Nintendo und Nvidia bringen wir Call of Duty zu 150 Millionen weiteren Menschen, zu 150 Millionen Geräten, die heute noch keinen Zugang zu Call of Duty haben. Das ist eine Zukunft, in der der Wettbewerb floriert, in der die Innovation voranschreitet“, so Microsofts Brad Smith kürzlich.
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Microsofts Marketingaussage bedeutet natürlich nicht, dass fortan 150 Millionen mehr Spieler auf „Call of Duty“ zugreifen werden. Viele Kunden von GeForce Now dürften über PCs und Co bereits einen Zugriff auf die Marke haben und auf der Switch wird „Call of Duty“ auch unabhängig von der technischen Umsetzbarkeit eher ein fragwürdiges Thema bleiben. Nicht ohne Grund verzichtete Activision Blizzard in den vergangenen Jahren auf eine Veröffentlichung der Reihe auf dieser Plattform.
Mehrere 10-Jahres-Vereinbarungen
Jenseits von Nintendo und Nvidia ließ Microsoft in den vergangenen Monaten wiederholt 10-Jahres-Vereinbarungen unterzeichnen, um Xbox- und Activision-Inhalte auf verschiedene Cloud-Plattformen von Drittanbietern (darunter Boosteroid und Ubitus) zu bringen. Damit sollen Befürchtungen zerstreut werden, dass die Übernahme zu Exklusivveröffentlichungen führen wird, wie sie nach der Übernahme von Bethesda weitgehend angestrebt und umgesetzt wurden.
Microsofts Bemühungen scheinen zu fruchten: Nachdem die britische CMA im Februar noch vorläufig feststellte, dass der Deal den Wettbewerb einschränken und zu höheren Preisen, weniger Auswahl oder weniger Innovation für britische Spieler führen könnte, wurde diese Ansicht wenige Wochen später korrigiert. Der endgültige Bericht der CMA über die Übernahme von Activision Blizzard soll am 26. April 2023 vorgelegt werden.
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Kommentare
Hatschi
14. April 2023 um 21:53 UhrIn den Augen der Grünen sollte Sony nichts machen ^^. Einfach unterschreiben und leise sein xD.
KoA
14. April 2023 um 22:28 Uhr@ Frosch1968:
„Das MS nichts wagt stimmt nicht. […]
Sie haben […] sich als erstes dem PC geöffnet,“
MS hat sich also als erstes der eigenen Win-PC-Plattform geöffnet. Was für eine grandiose Feststellung ist das denn bitte? 😀
KoA
14. April 2023 um 22:44 Uhr@ C64:
„Das ist Deine Interpretation.“
Das ist eine simple logische Herleitung. 😉
BeNdeR__DE
14. April 2023 um 23:15 UhrHoffentlich hat das Theater bald ein Ende und D4 kommt in den Gamepass 🙂
Waltero_PES
14. April 2023 um 23:48 UhrC64:
„Und nein WaltheroPS (oder wer immer sich auch dazu berufen fühlt), Du brauchst Dir nicht die Mühe zu machen mich als Grünling hinzustellen, das ich nur Microsoft in Schutz nehmen will oder etwas anders in der Richtung, wir wissen bereits alle das ihr eure Meinung sehr gut relativieren könnt und wirklich grandios darin seid Leute die die ganze Geschichte schreiben durch breite Masse zu diffamieren versucht“
Du scheinst da irgendetwas durcheinander zu bringen. Ich habe Dich gar nicht als Grünling bezeichnet, aber Du mich (bzw. „Euch“ – wer auch immer das sein soll) als Fanboy. Du solltest nicht von Dir auf andere schließen.
Indem Du das Verhalten von Microsoft relativierst, machst Du es ja nicht besser. Im Übrigen bin ich ohnehin ein großer Kritiker von Big Tech. Die nehmen sich alle nicht viel.
Waltero_PES
15. April 2023 um 00:33 UhrC64:
Vielleicht war mein Beispiel mit dem Kartellamt nicht das beste. Nichtsdestotrotz hat Microsoft eine Historie an Wettbewerbsverstößen. Deinem letzten Satz würde ich aber absolut zustimmen.
Wallow
15. April 2023 um 05:30 UhrDer deal ist durch sehe nichts was das noch aufhält.
Schade drum weil wir Konsumenten am Ende alle die Verlierer sind. Ich besitze beide Konsolen und denke so mehr Konkurrenz desto besser. Kartellbehörden sind heutzutage nichts mehr wert. Siehe Zapfsäule.
Aber gut die wollen ja alle nur unser bestes
xjohndoex86
15. April 2023 um 11:09 UhrWarum erwähnt M$ eigentlich nicht, dass man im Fall von Bethesda einfach mal 100 Millionen potentielle Spieler abschirmt? Diese „Wir wollen mehr Spiele für mehr Leute zugänglich machen“ ist so eine dreiste Lüge. Dann macht es verdammt noch mal auch! Bringt es in euren Gamepass und für die anderen halt per Vollpreis.
Jordan82
15. April 2023 um 11:25 Uhr@C64
Bei BO CW und MW 1 konnte ich das Crossplay am PC deaktivieren im Menü .
KoA
15. April 2023 um 16:45 Uhr@ Waltero_PES:
„c64:
[…]
Im Übrigen bin ich ohnehin ein großer Kritiker von Big Tech. Die nehmen sich alle nicht viel.“
Wenn ich ansonsten mit Deinen Kommentaren weitestgehend übereinstimme, habe ich an dieser Stelle durchaus einen Einwand anzubringen. 😉
Dein letzter Satz impliziert eine weitestgehende Gleichheit im Agieren aller großen Konzerne. Dabei gibt es doch in mehreren wesentlichen Belangen durchaus deutliche Unterschiede festzustellen. Anderenfalls wären die sogenannten „Big Tech-Unternehmen“ nicht wiederholt selbst in gegenseitige Konfrontationen verwickelt.
Hinzu kommt auch die Frage, inwiefern Sony hier tatsächlich noch den wirklichen Big Tech zuzuordnen wäre. Meinem Empfinden nach, wird diese Zuordnung im Regelfall eher willkürlich gehandhabt. Geht es um diesbezügliches Anklagen, wird Sony ganz allgemein gerne mal mit zu den Big Tech hinzugezählt. Geht es hingegen um die Bewertung der Positionierung im Tech-Markt, wird Sony dann aber auch gerne mal als eher kleiner, unbedeutender Mitspieler, abseits der „Großen“ am Markt gewertet. Allein das macht allerdings wiederum deutlich, dass von der eigentlichen Argumentationsgrundlage her, hier irgendetwas nicht so wirklich passen kann. 🙂
KoA
15. April 2023 um 17:07 Uhr@ C64:
Ich weiß nicht, wieso ausgerechnet Du hier jetzt wiederholt vermeintlich einseitige Parteinahme beklagst, während Du hier selbst bisher durchweg durch äußerst einseitige Parteiergreifung, stets vornehmlich zugunsten Microsofts, in Erscheinung trittst. 🙂
„Und nein WaltheroPS (oder wer immer sich auch dazu berufen fühlt), Du brauchst Dir nicht die Mühe zu machen mich als Grünling hinzustellen, das ich nur Microsoft in Schutz nehmen will oder etwas anders in der Richtung“
Warum meinst Du, sollten diesbezüglich großartige Bemühungen erforderlich sein, nachdem Du selbst hier diesbezüglich offensichtlich ganze Arbeit leistest? 😉
„wir wissen bereits alle das ihr eure Meinung sehr gut relativieren könnt und wirklich grandios darin seid Leute die die ganze Geschichte schreiben durch breite Masse zu diffamieren versucht. Die nicht Telegram Fraktion ist durchaus in der Lage eine Suchmaschine zu nutzen und den Wahrheitsgehalt selbst zu überprüfen.“
1. Wer ist in der obigen Darlegung Deiner persönlichen Sichtweise „wir“?
2. Wie glaubhaft bzw. wie ernst ist eine vermeintliche Positionierung deinerseits, gegen eine breitangelegte Diffamierung tatsächlich, wenn Du bereits im nachfolgendem Satz selbst die komplette Fraktion der „Telegram-Nutzer“ diffamierst und ihnen ganz pauschal Unfähigkeit bei der korrekten Nutzung einer Suchmaschine hinsichtlich der Wahrheitsfindung unterstellst? – Ich kann’s gerne vorwegnehmen: Überhaupt nicht! 🙂
Gleiches gilt übrigens ebenso hinsichtlich Deiner pauschalen Diffamierung aller hiesigen Microsoft-Kritiker als angebliche „Fanboys“. Von den ganzen pauschalen Unterstellungen aus Deiner Richtung
ganz zu schweigen. Ich denke, damit dürfte klar sein, dass Du hier wohl den allerwenigsten Grund hast, Dich großartig über „Einseitigkeit“ und „Diffamierung“ zu beklagen. 🙂
Waltero_PES
15. April 2023 um 18:48 UhrKoa:
„Hinzu kommt auch die Frage, inwiefern Sony hier tatsächlich noch den wirklichen Big Tech zuzuordnen wäre.“
Sony gehört eindeutig nicht zu den Big Techs.
Waltero_PES
15. April 2023 um 19:13 UhrIch bin ein Fanboy? Ihr seid alle Fanboys 🙂
FCKfanKidz
16. April 2023 um 12:56 UhrSony ist Big Tech?
Naja, Sony mit Apple und co zu vergleichen ist ein bisschen weit hergeholt